Per i siti che parlano di sport, il confine tra informazione e promozione del gioco d’azzardo non è soltanto una questione di stile. In Italia la pubblicità dei giochi con vincite in denaro è sottoposta a un divieto ampio, che riguarda anche comunicazioni indirette e sponsorizzazioni. La norma interessa quindi potenzialmente portali, testate online e pagine dedicate a squadre o competizioni, oltre agli operatori del gioco.
Che cosa vieta la normativa
Il riferimento principale è l’articolo 9 del decreto-legge 87/2018, il cosiddetto Decreto dignità, convertito con modificazioni dalla legge 96/2018. La disposizione vieta la pubblicità, anche indiretta, relativa a giochi o scommesse con vincite in denaro, qualunque sia il mezzo utilizzato. Tra le forme contemplate rientrano anche le sponsorizzazioni, comprese quelle in ambito sportivo.
Il divieto non dipende soltanto dalla presenza di un annuncio esplicito. Possono assumere rilievo loghi, richiami a marchi, inviti a partecipare e contenuti costruiti per stimolare l’apertura di un conto o la raccolta di scommesse. La valutazione, tuttavia, dipende dal contesto: citare un operatore in una notizia non equivale automaticamente a pubblicizzarlo, così come la forma di un contenuto non basta da sola a determinarne la natura commerciale.
Il ruolo dei siti sportivi
Un sito sportivo può occuparsi legittimamente di regole, statistiche, risultati e impatto del gioco sulle competizioni. Il rischio normativo emerge quando la pubblicazione assume una funzione promozionale, per esempio attraverso contenuti commissionati, banner, codici di affiliazione o collegamenti accompagnati da inviti all’iscrizione. La presenza di un collegamento in una pagina non è, da sola, una conclusione giuridica: contano la collocazione, il messaggio complessivo e l’eventuale rapporto economico.
In una pagina sportiva, un collegamento con etichetta star casino va quindi valutato insieme alla sua funzione e al contesto in cui compare, non isolatamente. Per gli editori, distinguere con chiarezza i contenuti redazionali da quelli promozionali è una misura utile di trasparenza, ma un’etichetta o una dichiarazione non rende lecito un messaggio che, nella sostanza, viola il divieto.
Responsabilità e sanzioni
La disciplina non riguarda soltanto chi gestisce il marchio pubblicizzato. Possono essere coinvolti anche i soggetti che commissionano la comunicazione e il proprietario del mezzo o del sito che la diffonde, secondo le responsabilità previste dalla legge. Per questo una redazione o una società editoriale non dovrebbe considerare la pubblicazione di un annuncio come una decisione priva di conseguenze per la propria attività.
L’Autorità per le garanzie nelle comunicazioni (AGCOM) svolge funzioni di vigilanza e può applicare sanzioni. Il decreto stabilisce, per le violazioni, una sanzione pari al 20% del valore della pubblicità o della sponsorizzazione e comunque non inferiore a 50.000 euro per ciascuna violazione. Le linee guida dell’Autorità aiutano a interpretare le forme di comunicazione interessate, ma la valutazione concreta dipende dai fatti e dagli elementi disponibili.
Informazione, trasparenza e prevenzione
Per ridurre i rischi, i siti sportivi possono adottare procedure di controllo prima della pubblicazione: verificare la natura del committente, le modalità di remunerazione, i link e gli inviti presenti nel contenuto, oltre alla sua eventuale diffusione sui social. È utile anche conservare contratti e materiali approvati, così da rendere ricostruibile il processo editoriale. Nei casi dubbi, un parere legale può chiarire se una specifica comunicazione rientri nel divieto.
Raccontare il gioco d’azzardo resta diverso dal promuoverlo. Un’informazione equilibrata può illustrare la normativa, i rischi e gli strumenti di tutela senza incoraggiare la partecipazione. Questa distinzione è importante soprattutto nello sport, dove la visibilità di squadre e atleti può amplificare il messaggio e raggiungere pubblici diversi, inclusi i più giovani.
